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卫浴进入深度竞争时代 品牌竞争成杀手锏

文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2014-07-15 17:28【

近年来,随着卫浴行业的竞争日趋白热化,片面靠价格战已经越来越不奏效利益。对于企业分散、品牌林立的卫浴产业而言,市场格局的调整在所难免,卫浴的品牌优势时代即将来临。这源于消费者卫浴品牌意识的增强,开始从过去对产品的关注转向于品牌的关注。

品牌建设受重视

长期以来,为卫浴品牌更多靠品质和设计占领市场。业内人士表示,而卫浴品牌由于缺乏市场营销,让消费者很难判断。此外,对于企业分散、品牌林立的卫浴产业而言,市场格局的调整在所难免,卫浴业的品牌优势时代即将来临。这源于消费者卫浴品牌意识的增强,对于产品的关注度渐渐偏向于品牌,长此以往,市场销售越来越向品牌集中,将加剧行业洗牌。

现在卫浴产业发展迎来品牌时代,企业注重打造品牌,也更重视终端的媒体传播,这一方面能促进自身提高品质,消费者可以采购到环保安全的产品;一方面消费者也能接触到更多卫浴专业知识,便于理性采购对比再选择。

卫浴产品不断细分

过去卫浴市场上的产品比较单一,随着市场的迅速发展和消费者需求的不断提升,卫浴市场正逐渐走向专业化和规范化。

卫浴产品分类之所以越来越专业化和细致化,主要是因为卫浴行业整体已经实现现代化生产,生产营销队伍不断扩大,生产成本随之增加,而市场上品牌不断增多,市场份额被不断瓜分,销售半径也相应缩小。面对这样的瓶颈,企业要发展,就只能选择扩容——加大产品线的投入,产品线长了,经销商的选择面就更宽了,对厂家、商家而言都有利。

此外,目前很多人都追求卫浴品位,卫浴产品分类越细越专业,消费者的选择空间也越大,不同风格、不同材质、不同尺寸、不同类别的卫浴,都将有利于消费者把握尺寸、颜色和风格。

深度竞争成卫浴市场竞争主旋律

随着国内消费者的购物能力迅速提升,越来越多人对高品质的生活充满向往,传统卫浴不再符合他们对家居生活的需求,卫浴产业的潜力如同深埋的宝藏,总是在不经意之间被挖掘出来,给人们带来意外的惊喜。业内人士表示,2014年,卫浴卖场的竞争也将从表面竞争进入深度竞争的新时代。

品牌竞争,将成为未来几年中国卫浴行业竞争的重要手段。随着人们生活水平的提升,对卫浴品位的要求越来越高,商家也开始朝着“品牌化”方向发展。