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意大利博洛尼亚观展记

文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2014-10-09 16:14【

编者语:意大利博洛尼亚展是世界上最大、最专业的陶瓷展会之一,乃陶瓷卫浴界的朝圣胜地。每年九月底,来自世界各地近千个卫浴品牌云集此展,数以万计全球各地的行业人士蜂拥而至,观展、交流与洽谈。先淘卫浴产品设计总监申立伟先生带着一份对艺术的崇敬和对品牌的探究,零距离品读展会的魅力,并以其独特的文艺视角和观点写下了本篇博洛尼亚观展记以飨读者。


在去意大利博洛尼亚的路上,导游,旅客,都在讨论着关于意大利的很多话题,但是只有一条得到了共识---意大利人很懒。他们举了很多的例子来证实意大利人的“懒”。

我是一个艺术生,在我的心中意大利是文艺复兴的发源地,历史上成就了很多著名艺术家,达芬奇、米开朗基罗、拉斐尔等。在近代工业的洪流中,诞生了法拉利、兰博基尼、爱尔法-罗密欧等世界顶级汽车品牌。凡是有西餐厅的地方,就有意大利面,凡是吃饼的地方就有意大利披萨……无论是艺术、工业、餐饮,他们都做到了极致,都成功将手中的产品赋予其至高无上的灵魂。那么这个“懒”字又从何而来呢?还是仅仅是一种表面现象?国人很勤快,可为什么没能“勤”出一个响当当的世界品牌来?带着这个疑问我步入了博洛尼亚展览馆。

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(图为展馆主入口)

说实话,这个主入口可没上海展会气派。很寻常,很普通,没什么特殊的地方。但是仔细看看,九成以上的人都西装革履,要知道,当时的气温在29度左右。

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从主门进入展场的第一个展区就是陶瓷。引入眼帘的是另一种世界,设计简约做工精细且用料精致的展示设计,穿着考究的人们,摆着优雅的姿势聊着关于产品的种种话题。他们总是在创意的牵引下聚集。这种创意可能是来自于展厅的,可能来自于某个字体的,可能来自于某个产品细节的。这都可以让他们孜孜不倦地聊上很久。

为什么设计、创意、想法、看法在这里受到如此的尊重和拥戴?可以在这里充分的互动、沟通与交流?我认为,这不是一个以金钱、利益为主要目的的展会,而是一种以欣赏为目的,以艺术为主导的产品创意展示平台,这更像是一场画展。大家是观众,观众可以和画家随意交流。

OK,我似乎明白了,他们为什么要穿西装观展了,因为出于对艺术的尊重,就像我们能理解参加音乐会为什么要穿西装和晚礼服一样。

下面几张图是我很喜欢的展示设计,在某种程度上来说,是可以供我们学习和借鉴的:

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这是一个中间低洼四周高的展示设计,从外面看,只能看到一边斜坡和另一边的楼梯,但是,它有勾起你好奇心的能耐,好奇心促使你往里走,走进一个精致的世界。有很多细节可以感受,有很多节点给你品读。在这样的环境里,你的步伐会自然放慢,慢慢欣赏……虽然这个时候你很有可能还不知道它是什么牌子,售卖什么东西的。但是当你走出来时,一定会回头再看看,想知道这个品牌叫什么?哦~原来是卖瓷砖的。他们用瓷砖打造了其中的每一个细节,包括时钟,灶台,柜子,桌子……还有所有的墙面,楼梯,地面。原来我们刚刚正是从他们的产品里面走出来!

好吧,我记住这个品牌了。

让我们再欣赏几张“瓷砖”图:

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下面我们来看看水龙头。

我没有先看水龙头,因为我觉得应该先看看其他东西。当一个人还在被某种困惑或疑问笼着的时候,会错过其他很多有价值的东西。当然,我最最关注的还是龙头,所以不容错过。

陶瓷展区给我的启示,让我明白了意大利人为什么要这样做龙头,对他们的理念,也开始慢慢理解了。下面是我比较喜欢的几款水龙头的设计和造型:

下图整个系列的水龙头,被命名为5mm,因为每一个出水嘴的厚度,都只有5mm。

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下面这款产品亮点主要体现在把手上。我认为,这是一个不错的想法。我们是否可以用真的鹅卵石来做把手?(他们使用塑料做的把手)这样一来,是否会更有文化气息?更有特点?

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再下面这种款型和功能的龙头几乎家家都有。

本次观展让我最感意外和惊喜的是巧遇了中国第一支不锈钢水龙头诞生记里描述的那位意大利商人。14年前,就是下图中的这俩位与惠州宏利公司的赵总找到申泽民总工并委托其制作不锈钢水龙头的,也因此才有了中国第一支不锈钢水龙头的诞生。我在此之前从未见过他们,本次相识也完全是一种偶然。因为我看到他们的展位上摆的都是不锈钢水龙头,于是递给了他们我的名片,他们读到我的名字后,激动地询问我是否是先淘的?是否是申总工的儿子?

“哦~~是的,我常常听我爸说起一个关于两位意大利老朋友的故事......”

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我问他们,你们的不锈钢龙头是在中国制造的吗?他们说,不是,现在都拿回意大利制造了......于是我追问道,为什么?他们都显得若有所思,不知如何做答。

这两位朋友,是最早来到中国投资不锈钢水龙头的意大利商人,多年后,却又黯然离开中国,将产品拿回意大利制造。这是为什么?

在本次展会上我没看到德系和美系产品,大部分都是意大利制造的精品。也许这两位意大利老朋友的初衷并不是将不锈钢水龙头做成现在这个样子,而是想做出不锈钢所特有的精致和美感。然而事与愿违,辗转反侧之后,最终选择回国制造。

这也许就是意大利人的精神,追求完美的精神。这就是意大利人的文化,离不开艺术美学的传统文化。我相信,这也是他们为什么能够成就如此之多世界顶级品牌的主要原因。

观展结束之后,我更多地在反思中国品牌与国际品牌的差距。权威数据显示,国际知名品牌在全球品牌中所占的比例不到3%,但市场占用率却高达40%,销售额超过50%。而与此相对应的是,目前参与国际市场的中国企业中,拥有自主品牌的不到20%,自主品牌出口额在全国出口总额中的比重不足10%。在市场份额差距之外,我们还应看到在中国企业在知识产权保护、品牌营销和品牌建设等方面与国际品牌之间的差距。很多企业都比较注重短期的销售行为,而对品牌长期建设和维护却比较短视,对强势品牌打造的认识也多停留于表面。所幸,打造国际级品牌已经成为中国企业界精英的共识,希翼我们的先淘卫浴也能精专于不锈钢厨卫产品,成为国际级强势品牌,为实现中华民族的伟大复兴贡献先淘人的一份心力。



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